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www.223380.com星易如何借助数字化营销与社群营销打造国学文化知

发布日期:2021-06-09 10:33   来源:未知   阅读:

  www.223380.com,5月23日贵州星易酒业创始人刘立清应邀参加了由中国商报社、中国商界杂志社牵头,中国流通行业管理政研会信用管理专委会、中国管理科学研究院商业模式研究所、《中国品牌故事》栏目组等媒体机构联合在京举办的2021中国商界企业家创新年会暨第十届公众满意盛典大会。星易荣获“2021中国区块链+最佳商业模式奖”,会后刘立清接受了媒体专访。

  刘立清向《中国商界》杂志介绍星易诞生在消费升级、创新驱动、白酒行业高质量发展的大背景下,由白酒行业资深管理团队、数字化团队、消费领域投资人、核心大商联盟联合成立。星易主打中国古老的易经文化与星象文化,将酱酒制造当中的“天神共酿及工匠精神”与易经中的“天人合一、万象天成”的精神相关联,以打造中国国学文化知名品牌为己任。星易的产品来自贵州茅台镇地道大曲坤沙酱酒,在市场开拓中,以消费者为核心,通过先进的“合伙人+会员模式”,用数字化构建消费者深度体验核心竞争力,让国学文化真正赋能地道好酒,打造国学文化白酒知名品牌。

  刘立清提到,公司的核心竞争力包含了传承与创新两个方面。首先,在传承方面,星易非常重视产品的品牌力,星易酱酒来自茅台镇2.5平方公里核心产区,坚决只做大曲坤沙酱酒,绝不做碎沙、翻沙、串沙酒,并且添加6年至15年不同配比的老酒,口感媲美茅台。其次,在创新方面,星易酱酒构建“一体两翼”的创新竞争力,“创新商业模式”和“数字化营销”构成星易酱酒市场竞争两翼,独特的国学易经文化构成核心品牌主体。星易打造全新的“合伙人+会员模式”,通过招募事业合伙人,建设运营“星易酒道馆”,实现粉丝的深度体验,向会员体系的转化,建立以用户关系为导向的供应链模式。另外,星易自建数字化系统,构建粉丝会员体系,从内容制造、粉丝画像、主动触达、自动化营销、零售云建设等,构建星易的私域流量池,建立星易的企业数据资产。构建新的“人、货、场”销售逻辑,秉承利他主义扩大星易的品牌影响力。星易将传承与创新深度融合,构建独特的核心竞争力。

  刘立清认为中国白酒行业正处于新的发展周期,展现出六大趋势:老酒价值、酱香爆发、年轻化国际化、新文化浪潮、商业模式创新、数字化融合。所有企业均面临品牌升级、产品升级、渠道升级、价格升级、数字化升级、智能化升级等,以消费者为中心,转变生产、营销模式,创新驱动,将会引领古老的、传统的中国白酒走向新的发展层级。星易酒业作为酱香梯队的一个新品牌,独创了国潮文化产品体系,聚焦扁平化消费者运营模式,借助数字化工具赋能营销构建品牌核心竞争力,通过不断优化顶层设计构建“护城河”。

  “此外,在白酒品牌建设方面需要体现文化自信。中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信,其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”刘立清表示,随着中国国力的发展,中国白酒要逐渐走出国门,首先就是文化自信,白酒品牌建设要加强文化建设,白酒品牌要与消费者有互动,要有温度和活跃度。与此同时,要实现文化创新,不能总躺在老祖宗的功劳簿上,要发扬“新国潮精神”。借助数字化精准传播,用场景科技来赋能企业精准向目标受众进行传播与互动,加强消费者品牌粘性与忠诚度,建设品牌生态圈,利用人工智能、区块链、云计算、大数据等技术手段完善企业品牌生态圈。

  星易未来的发展愿景是打造中国国学文化知名品牌,成为一家受人尊重的传播国学文化的特色企业,力争在三年实现三个目标:一个亿、三个亿、五个亿。

  本次“2021中国商界企业家创新年会暨第十届金典奖公众满意典范品牌新闻发布盛典大会”以“双循环新格局下的新发展机遇”为主题。此次会议旨在围绕“双循环”格局下中国经济“十四五”发展的机遇与挑战,如何把握新工业革命带来的历史机遇,推动信息化和工业化深度融合,如何落实“六稳”“六保”等,聚焦大数据、乡村振兴、新基建等核心话题及当下经济发展中的热点话题进行了深入研讨和交流。以主旨演讲、高端对话、深度专访、案例分享、宣展品牌等多种形式汇聚和分享商业智慧,全面解析新时代中国经济新格局和新趋势、新变化。

  第十一届全国政协副主席、中国生态文明研究与促进会会长陈宗兴宣布大会开幕,中共中央政策研究室原副主任、中国国际经济交流中心常务副理事长郑新立,第十一届全国人大常委、财经委副主任、九三学社第十二届中央委员会副主席贺铿,全国政协原常委、副秘书长、民革中央原副主席何丕杰,全国工商联原专职副主席、党组成员庄聪生,中国商业联合会副会长傅龙成,商务部研究院电子商务与信用管理研究所所长、商务部研究院信用评级与认证中心主任韩家平,中国商报社副社长陈高宏,中国商报社副总编、中国商界杂志社社长陈念,深圳信息通信研究院/中国信通院南方分院院长助理李杰,中国商界杂志社常务副社长、商业模式研究著名实战专家孙崇铭,中国商界顾问专家委员会特邀专家委员、首席金融风险控制专家、平安集团特殊资产智库顾问董秀生,《中国品牌故事》栏目组制片人万俊帅,中国流通行业管理政研会副秘书长陈瑞龙,产业投资与要素资源配置顶层设计专家、世纪互联集团新互联数字科技研究院院长马力,中国流通行业管理政研会信用专业委员会会长、中国流通行业管理政研会人才技能认证管理中心主任孙凯等相关领导以及企业家出席,大会由财经主播、双语主持,中国商界专栏作家,龙煦霏博士主持,来自全国的优秀企业家代表、国际组织负责人以及行业内的专家学者和媒体领袖等各界精英200余人参加了此次盛典大会。

  今年,华为、福耀玻璃、柳工集团等近300家单位入选“金牌优秀典范企业奖”。北京超市发、北京稻香村、内蒙古小肥羊等10家单位提交的案例被推选为“全国优秀十佳创新案例”,各入选单位在其行业的各项工作中,始终坚持以人为本、质量至上的宗旨,不断开拓创新,积极探索新业态、新模式并完善产品标准和管理体系,赢得了消费者的信任和社会的尊敬。一年一度的盛典大会被业界广泛誉为最高的品牌年度“奥斯卡”,已成为众多品牌企业自检与人脉聚合交流的智汇平台。

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